5月14日-25日，第77届戛纳电影节在法国举行，多部涵盖故事片、纪录片、戏曲片、动画片等多种类型题材的优秀中国电影作品在中国电影联合展台集中展示。由广东出品的国漫电影《落凡尘》以及多部猪猪侠系列大电影《超级赛车》《海洋日记》《恐龙日记》等多部精品影视作品悉数亮相，向全球展示中国电影风采。

据悉，法国戛纳国际电影节与德国柏林国际电影节、意大利威尼斯国际电影节并称为欧洲三大国际电影节。


据了解，“猪猪侠”背后的咏声动漫于2012年开始进军大银幕，今年五一，咏声动漫推出的第9部猪猪侠系列动画大电影《猪猪侠大电影·星际行动》（以下简称《星际行动》）正式上映。截至目前，《星际行动》累计票房超3626万，连续拿下2024年国产动画片内地票房季军、2024年5月冒险片内地票房冠军、内地影视五一档音乐片票房冠军纪录等多项记录。

伴随着亮眼的票房成绩、与日俱增的好口碑，猪猪侠系列大电影无疑已经成为国产系列动画电影“头部品牌”。作为主要面向儿童群体的合家欢电影，猪猪侠大电影何以“长青长红”12年？

猪猪侠大电影口碑创新高，“档期+系列电影”品牌效应初显

“猪猪侠好勇敢”“笑点泪点并存”“特效超棒沉浸感十足”“真是好电影，值得二刷”......作为经典动漫IP，猪猪侠系列大电影历经12年，电影艺术与技术制作水准不断提升。凭借高质量、高水准的动画制作与故事内容，《星际行动》斩获了猫眼9.1、淘票票9.0的高口碑评分，成为猪猪侠系列评分最高的一部大电影，实现票房、口碑双丰收。


《星际行动》延续了猪猪侠系列大电影温暖励志风格，聚焦“合作与团队”的励志主题，主要讲述了猪猪星被宇宙入侵者占领，以猪猪侠为首的超星五灵侠逃离到地球寻找传说中的音符圣杯，为了实现目标，他们与追寻音乐梦想的人类女孩组建了功夫乐队，披荆斩棘获得音符圣杯，成功解除星际危机的故事。值得一提的是，影片融合了中国功夫和中国音乐两大国风元素进行创新表达，带给观众以崭新的视听体验。


近年来，猪猪侠系列动画电影成为每年五一假期合家欢首选，同时“五一就看猪猪侠”也成为一年一度的仪式感。《星际行动》是猪猪侠大电影第三次进军五一档，2021年与2023年分别推出《猪猪侠大电影·恐龙日记》和《新猪猪侠大电影·超级赛车》，均取得五一档国产动画电影票房冠军。亮眼的票房纪录与稳定的口碑增长，也表明猪猪侠大电影已经形成“档期+系列电影”的品牌效应。
 
为何会瞄准五一档？“选择五一档，更多的是从目前猪猪侠系列电影的亲子属性出发，‘五一就看猪猪侠’提出的，也是基于五一档期的亲子观影市场刚需。”咏声动漫电影事业部总经理黄龙表示，“小手牵大手”的亲子观影，需要小朋友和家长都有空闲时间，五一档更具假期天数上的优势。而将档期与猪猪侠大电影之间形成某种强连结，除了能节省营销成本之外，“也是我们和观众达成的约定”。
 
内容创作与时俱进，猪猪侠大电影向全龄段转型探索

猪猪侠IP自2005年推出至今，已成长为国民级IP，并拥有庞大的粉丝基础，用19年时间陪伴了一代又一代观众的成长。自2012年推出第一部猪猪侠系列大电影《猪猪侠之囧囧危机》以来，已累计上映了9部大电影，包含冒险、海洋、赛车等多类型题材。12年累计推出9部大电影，如何保持观众的好口碑与新鲜感？
 
黄龙坦言，从第1部到第9部，角色在成长，题材在变化，但猪猪侠系列大电影的创作初心和底色从未改变，那就是讲好一个温暖励志、寓教于乐的故事，让大小朋友都有所收获。“同时坚持‘创新’也是我们一直在做的事情，在内容方面与时俱进，不断丰富故事主题和创新表达方式，吸引更多受众群体。”

“比如这次《星际行动》从人物形象设计上，包括身材比例、服饰装备等方面都向青少年审美去靠拢，同时也加入了科幻、太空星际、演唱会等青少年感兴趣的主题元素，以此吸引更多青少年、合家欢观众。”黄龙介绍。

除了形象上更具“少年感”，向青少年及成人观众审美靠拢，《星际行动》情感内核也兼顾大人与小孩的观影体验。《星际行动》导演李腾栋举例，猪猪侠在这部大电影里成为需要带领团队作战的领袖，但一开始，它跟自己的队友并不熟悉，性格也完全不同，如何与一帮不同的人一起做事？解决其中的困难？这都是猪猪侠在电影里面需要去学习的。除此之外，现代职场中一些年轻人所遇到的困惑，也被应用到故事当中，女主角在追梦过程中遇到困难、突破困难的勇气与力量，也让许多年轻观众能产生共鸣。
 
同时，咏声动漫坚持电视动画和电影动画产品的双线发展，电视观众与电影实现观众双向反哺。据了解，自2018年起,针对电视动画，咏声动漫开启IP的双线布局,除了推出以《猪猪侠之竞球小英雄》《猪猪侠之竞速小英雄》为代表的聚焦于竞技和团队合作主题的小英雄正片系列外,还推出了以《猪猪侠之恐龙日记》《猪猪侠之南海日记》为代表的聚焦学龄前儿童科普教育的快乐科普番外系列,致力打造寓教于乐、更多元立体的猪猪侠知识IP体系，使故事内核更贴合新时代的生活场景和时代精神。


值得期待的是，明年是猪猪侠播出20周年，目前新一部猪猪侠大电影已经在紧锣密鼓的制作当中。黄龙透露，故事围绕初代猪猪侠进行创作，伴随着粉丝的成长，猪猪侠电影IP将会服务于青少年观众以及进入职场的年轻人，我们希望这些喜欢猪猪侠、曾经让猪猪侠陪伴他们成长的年轻人一同走进电影院，在猪猪侠身上找到快乐与力量。

“产业化”与“出海”两手抓，电影IP“显示度”更强

《星际行动》五一热映期间，猪猪侠经典舞台剧《猪猪侠之仙豆传奇》和《猪猪侠之时间去哪儿》从剧场搬到武汉欢乐谷、南昌玛雅乐园、南京欢乐谷等各地景区，实现大电影内容与观众线下生活场景的良好互动。


近年来，咏声动漫坚持以优质的动漫内容带动衍生产业的发展，以原创动漫IP为核心，开发了系列内容衍生产业，衍生产品覆盖玩具、出版物、休闲食品、家居日化用品、主题乐园、舞台剧等共计12个产业，超百种品类，年零售市值超50亿元。

“猪猪侠IP内容与产业化实现双向赋能，正是凭借持续更新的电视动画和大电影等系列内容才能带动IP产业化发展。而IP的商业化运营、衍生产业的发展也反向带动了动漫IP热度，助力原创IP的品牌传播和升级。”咏声动漫联合创始人、副总裁古燕梅表示。

目前，猪猪侠IP已解锁游戏、餐饮、文旅、体育、出行、美妆等跨界授权合作，让IP走进年轻代语境的生活日常，匹配多触点场景构建年轻圈层多维情感联结。


除跨界联名创新，猪猪侠紧跟时代潮流，拓展全新潮玩赛道，与知名品牌合作推出多款潮玩类衍生品，包括猪猪侠经典盲盒、猪猪侠MINI飞鱼系列盲袋、PU解压Q弹猪猪侠等，并整合线上传播及线下精准触达等多元打法，以内容和话题营销助力IP解锁新增量，触发网友多次再传播，以二创、玩梗、晒图等方式带来更广泛的IP曝光度。


IP产业化实力强劲，猪猪侠系列大电影“出海”也同样走在前列。据了解，咏声动漫作为最早一批实现“文化出海”的动漫企业，2008年开始布局海外市场。2019年起，猪猪侠系列电影正式出海，截至目前，猪猪侠系列大电影已覆盖美国、加拿大、韩国、马来西亚、越南、俄罗斯、印度、等超40个国家和地区，覆盖数千家影院，合作伙伴遍布全球，作品登录海外各大主流媒体平台。