《猪猪侠之超星五灵侠2》首播霸榜 国民小红猪演绎中国功夫受热捧

来源:咏声动漫 2022年01月26日 分享

近日,《猪猪侠之超星五灵侠2》(以下简称《超星五灵侠2》)假日首播,台网成绩表现亮眼,口碑备受好评,国民小红猪演绎中国功夫受热捧。

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《猪猪侠之超星五灵侠2》全新海报

 

播出期间,《猪猪侠之超星五灵侠2》抢占湖南金鹰卡通、卡酷少儿、嘉佳卡通三大卡通卫视的黄金时段收视前列,爱优腾芒四大网络平台持续霸屏,上线10天点击量即破亿,获芒果平台国内新作榜5天排名第1,爱奇艺飙升榜第1

2005年推出第一部长篇动画至今,猪猪侠IP保持着每年最少一部长篇剧集的播出频率,从电视到移动端、电影大荧幕陪伴观众走过闪闪发光的童年时代,并跟随时代不断推陈出新。

探析猪猪侠IP长青16年的成长史,被猪猪侠IP在儿童动画领域始终保持着影响力,并且伴随着粉丝的成长,引爆社交的破圈力更为突出。

 

01

新鲜感:颜值升维 多元价值内容输出

猪猪侠IP开发走过17年,21部动画,1278集,18646分钟,6部大电影,“猪猪侠”每年在稳定保持近3000分钟产能输出的同时,始终保证高质量产出和亮眼的播出成绩。如何让IP不断保持新鲜感,俘获一代又一代的粉丝的心,咏声动漫下了苦功。

2021猪猪侠全新系列《猪猪侠之超星五灵侠》中主角团们集体长高,“画风突变”的新一季猪猪侠融入传统文化,主角团耍起中国功夫,画风更潮。

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《猪猪侠之超星五灵侠2》剧照


经典IP敢于做角色形象改变,这需要对市场有足够的把握和对IP创新与制作有充分信心,还非常考验粉丝的忠诚度,但咏声动漫做到了。开播以来,从2005年的初代猪猪侠到2021全新版猪猪侠,主角IP形象主要历经了5次变化,每一次都是时代审美趋势的印记。在时代潮流驱动下,儿童动画市场也在进行审美升级和根据用户需求转变内容方式。

“我们将好看作为选择的第一要素,希望保持IP形象的时尚感,进行形象和美术的全新呈现,让作品在推出时适应当下的市场,让用户保持新鲜感。这也是猪猪侠每隔3年左右就会对形象进行升级迭代的原因,变的是他更时尚了,不变的是IP的内核。”咏声动漫电视事业部总经理刘维述说。

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《猪猪侠之超星五灵侠2》剧照

 

另外一方面,IP内容的多元呈现和精细化运营,也很大程度上决定了IP的生命力。不难发现,在猪猪侠IP内容的呈现方式上,除了传统电视动画片,还通过大电影、欢乐番外、长短视频、互动视频、游戏、IP表情包等不同的产品表现形式赋予内容IP更多的展现形式,让题材和故事更加丰富、更具生命力。

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《猪猪侠大电影·恐龙日记》海报


“猪猪侠”系列在大荧幕成绩斐然。2021年五一期间,《猪猪侠大电影:恐龙日记》市场表现优异,斩获7931.9万票房,成为五一档儿童动画电影黑马。这主要得益于咏声动漫对猪猪侠动画电影的长远布局。“猪猪侠已推出六部系列电影,IP的生命力和团队的持续创新能力可见一斑。清晰的类型定位,故事创作、审核、分镜各环节的新机制,臻于成熟的宣发团队,以及团队的一颗剔透童心,共同促成了影片的成功。”咏声动漫电影事业部总经理黄龙介绍。

近日,第七部“猪猪侠”系列大电影《猪猪侠大电影·海洋日记》官宣定档,将于2022430日与观众见面。该故事发生在美丽富饶的中国南海,讲述的是猪猪侠在执行任务中实现自我突破和收获友情的故事。这一次,全新升级的角色形象和带有极强标识度的南海故事,希望让观众都能感受到“国民小红猪”的魅力。

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《猪猪侠大电影·海洋日记》官宣定档海报

02

强吸金:产业衍生全覆盖 抢占市场份额

衍生品开发和营销是动漫产业链中重要环节。纵观全球知名IP吸金术不难发现,动漫衍生品的市场规模通常大于内容市场规模。一个成功的IP,实际上说的是其商业上的成功。除了在版权、票房收入以外,咏声动漫通过猪猪侠IP内容热播带动产业扩容,其在玩具衍生、品牌授权、主题乐园等产业侧加足码力,全线开花。咏声动漫以猪猪侠这一明星IP为引领,开发了系列内容衍生产业,衍生产品覆盖玩具、出版物、儿童休闲食品、家居用品、主题乐园、舞台剧等共计12个产业,超百种品类,年零售市值超50亿元。

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潮酷版猪猪侠亮相咏声动漫2021新品发布会

据了解,目前猪猪侠IP授权已全面布局商品化授权、出版授权、促销授权和新业态主题空间授权四大方向,和上百家企业携手授权合作,通过多元动漫产业链和成熟的授权合作服务,赋能“IP+品牌”实现效益最大化。

作为国内最具影响力的集原创IP玩具开发与销售于一体的企业之一,咏声动漫旗下猪猪侠等动漫产品行销海内外,建立了近3万个线下销售终端,年销售额超3亿元,目前已销售至韩国、越南、印度尼西亚、马来西亚、俄罗斯等国家及地区。

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品牌力:社交营销+城市营销实力破圈

《中国新媒体发展报告(2021)》显示,2020年微信微博等社交媒体传播平台(52.7%)、抖音快手等短视频播放渠道(47.3%)成为内容IP的主要发行渠道,社交媒体和短视频对于IP发行传播的重要性增强。

咏声动漫也建立了由多个IP号、品牌号组成的短视频宣传矩阵,其中“猪猪侠”全网粉丝数量保持快速增长,抖音和快手号粉丝数量超650万,作品获赞超3000万次,B站、微博等社交平台影响力不俗,B站百万播放视频屡屡出圈,全网粉丝突破千万级别。

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#猪猪侠今年16岁了#登上抖音热榜 

此外,随着流媒体价值不断显现,咏声动漫在海外各大社交媒体YOUTUBE/Facebook/TIKTOK等平台建立起媒体矩阵,成为节目线上推广和活动的极佳阵地,并为海外观众提供了畅所欲言的互动区域,更重要的是通过短视频营销和内容传播在社交媒体中引发关注与热议,形成更大规模的品牌传播效应。

随着数字技术和流媒体平台的发展,动画IP以年轻化的运营思维积极融入短视频市场,通过创新营销战略吸引Z世代关注。

长青IP“猪猪侠”在不断蜕变中越发活力四射,而咏声动漫也保持着“技术赋能创意”的“加速度”,不断进行全龄段IP孵化和爆款打造,未来的“猪猪侠”将继续以优质内容陪伴一代代儿童的成长。

编辑:咏声动漫